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​首播创纪录!国风武侠虚拟偶像“令颜欢”和魔珐科技的流量密码

“蓬莱客栈”在抖音正式开张了。在这里,不仅能看到东方古风形象的江湖侠女,欣赏电影级别的制作画面,倾听充满悬念的故事情节,更能现场与来自元宇宙的女侠互动、切磋才艺,以及在线嗑CP。这位女侠就是魔珐科技打造的国风虚拟偶像——令颜欢,令姐直播间一出马,就以单场涨粉超12万、在线人数峰值破5W、点赞数1530W、浏览观看152.7万人次的首秀成绩刷新抖音虚拟直播纪录,成功晋升为虚拟直播“一姐”。

虚拟主播早已成为文娱及科技市场的发展趋势,为迎接“元宇宙”热潮,各大平台及企业也在虚拟偶像的打造与运营上耗费了一番功夫。而令颜欢的出现,则推动虚拟主播这一产业更上了一个台阶。

新颖的人设、精良的技术、精彩的故事,以及触达人心的情感,令颜欢刷新虚拟直播成绩背后,操盘手魔珐科技功不可没。作为包揽了令颜欢从IP策划,到制作、运营,再到原创性端对端虚拟直播技术和产品的魔珐科技,不仅升级了虚拟直播实时互动沉浸式视觉体验的业内天花板,更以直播互动的方式,突破了“剧更式”的虚拟人运营困境,为虚拟人的长线运营打造了新模板。

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令颜欢一夜之间成“顶流”

拉大虚拟主播IP价值及想象力

“我来自于平行时空的虚拟江湖,我的名字叫令颜欢,令人开心,喜笑颜欢。所以来到我的直播间,典当你的不开心,获取更多快乐。”

2月22日,国风虚拟偶像令颜欢的蓬莱客栈在抖音正式开张。随着令颜欢的一句“蓬莱客栈今日江湖营业”,直播开播不到5分钟,便突破了30万点赞量。也让正在直播的令颜欢“颇为得意”:我不仅当女侠有两把刷子,当客栈老板娘也很有天赋。这场直播刷新抖音虚拟直播赛道在线人数峰值记录及人气榜记录。打造了一场虚拟偶像直播的空前盛况,引发了文娱、科技、营销等各大相关行业的关注。

令颜欢究竟为何有如此力量?从这场火热的直播中便可看出一二。不同于大多数虚拟主播相对单一的直播形式,令颜欢这场直播从场景设定,到故事讲述,再到现场互动都做足了功夫。

直播开始,一段燃炸裂的剧情动漫引出故事背景:令颜欢偷学各派武林秘籍,引起武林纷争导致天下大乱。令颜欢需净化自身犯下的过错,于是降临蓬莱客栈,开启平行世界的另一场人生。

从凛冽冷酷的元宇宙江湖女侠,到灵动俏皮的蓬莱客栈老板娘,令颜欢的“双重身份”令观众不禁想一探究竟。“蓬莱客栈”这一新故事的发生地,不仅让为观众塑造了快意恩仇的江湖氛围,让其一秒“穿越”到武侠世界,与侠女展开一场亲密的切磋与对谈。更自带剧情和互动两大属性,奠定了令颜欢“讲故事”和“迎宾客”的两大基础。

直播中,令颜欢频频献上舞蹈、报菜名等才艺,广交天下贤士,与达人、网友连麦互动。随着“蓬莱客栈招牌炒螺蛳粉、炒辣条、炒西瓜、炒蚱蜢 、炒辣椒、炖小鸡,炖馒头、蒸羊羔……”一段客栈招牌菜的介绍,让观众的互动热情到达高峰,在弹幕中直呼口水直流。迎宾客期间,令颜欢又揭秘自身故事谜团,讲述江湖轶事,更加燃起了观众的好奇心。仿佛真实置身于古代客栈,聆听女侠讲述动魄惊心的故事,欣赏其精彩绝伦的演出。轻松的互动氛围更带来了减压和治愈的功效。

除令颜欢个人的表达和表演之外,首秀当天,峨眉派武术传承人阎玺、抖音武侠KOL何为武,两位百万粉丝量级的达人更惊喜现身,与令颜欢上演了一场跨次元互动。连麦切磋武艺,分享彼此对武侠文化内涵的理解,也掀起了一场武侠文化的传承;千万级粉丝、抖音国风头部达人楚淇则空降现场互动。郎才女貌的组合让观众不禁在弹幕中为二人组起了CP,令颜欢也在线辟谣道:“楚淇是我的怨种朋友,不是男朋友!”。随后,二人又上演了一场古风双人舞,直播间爆笑不断,将直播的娱乐、解压价值发挥到极致。

独特的故事背景与人物设定带来的新颖感,强达人阵容擦出的趣味性火花,以及丰富的直播内容打造的充实感和娱乐体验感,让令颜欢一夜之间晋升“顶流”,成为虚拟主播届当之无愧的“一姐”。令颜欢独树一帜的人物形象与设定,个性鲜明的直播风格,也为虚拟主播IP的打造打开了全新的想象力。

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迭代虚拟偶像运营模式

“令颜欢”爆款IP方法论

虚拟偶像具备“人设不易翻车”、可控可塑等优势。还拥有强大的吸睛优势和破圈能力。与此同时,如何能让虚拟IP拥有长远的生命周期,持续陪伴用户成长,实现长期商业价值?也是众多运营者的发力方向。文娱市场上,虚拟主播千千万,令颜欢为何能够快速破圈,成为虚拟偶像顶流?

其一,令颜欢填补虚拟主播人设空白,打造了稀缺的人设定位。作为国内首个古风武侠虚拟偶像IP,来自元宇宙武侠世界的侠女令颜欢有着靓丽的容颜,和鲜明的性格,击中大众对于江湖女侠的幻想,突破虚拟偶像人设天花板。同时,古风武侠背景的设定也发扬了中国传统魅力文化,传递了国人对匡扶正义的侠义精神的向往。

其二,令颜欢突破了“剧更式”的虚拟人运营困境,打造了基于立体化内容(图片、视频、直播)打造了新一代超写实虚拟IP。令颜欢一出道便以直播形式与观众实时互动,且从表情到动作手势,每一个动作细节都细致入微。在魔珐科技自研的端对端产品和技术支持下,令颜欢在直播间中不仅维持着完美的外形,更呈现了逼真的实时动态。另外,直播中穿插的令颜欢故事短片,如身份谜团、情感故事等,也让令颜欢这一人设不断的饱满和完善,更加有利于粉丝黏性的养成。

其三,令颜欢打造了强互动价值。IP的长久经营,离不开大众的喜爱。而在新媒体时代,观众表达对于一个故事、一个人物的喜爱,远不止于欣赏,更需要能够持续参与其中获得身份认同感。令颜欢从出场便塑造了多形式、多维度、多场景的互动模式。从剧情向短视频与观众内心情感的紧密链接,到直播间讲故事、献才艺与观众实时互动,再到现场连麦与观众的进行亲密交流,彻底摆脱单一的互动形式,创造了全新的互动体验感。

其四,令颜欢从IP到场景,再到曝光、商业化搭建了完整的运营生态闭环。“蓬莱客栈”的故事背景设定,更为IP未来的消费场景与变现路径提供了更多可能性。在“蓬莱客栈”中,可以会宾客、也可以讲故事,互动形式更加丰富有趣。为后续的产品植入、商业访谈等变现形式做足了准备,为虚拟主播创造更大的商业空间。

凭借魔珐科技的全栈式虚拟人运营能力,令颜欢也将实现与多元化内容形式、多渠道直播模式,以及跨界行业的紧密合作。在文化娱乐领域、元宇宙产业、品牌营销行业、大众及消费者等不同渠道,实现多产业流量池的覆盖与曝光。魔珐科技对于令颜欢的运营思路,也打开了IP打造和直播形式的想象力,未来也将通过直播链接到更多产业,让优质IP在多元业态中发光发热。

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令颜欢成虚拟IP新样本

魔珐科技虚拟人全栈式能力显优势

随着元宇宙浪潮的兴起,虚拟人也逐渐走进大众视野,不同服务价值、不同类型的虚拟人正呈现爆发式增长。各大平台和企业纷纷加入竞争激烈的市场,究竟具备什么特质的操盘手才能打造出爆款虚拟人IP?

从令颜欢的打造到运营路径中,便可以看到其背后运营公司魔珐科技的特有优势——魔珐科技实现了令颜欢的从IP策划、内容产出,到技术及产品应用,再到直播运营的一站式孵化。这也使得令颜欢具备精良、精致的人物形象,清晰、立体化的人物定位,真实、灵动的表情动作,能够配合的浑然天成,成为更具备审美价值、情感价值、互动价值的虚拟人物。

一方面,虚拟直播对虚拟人实时互动表现力要求高,直播技术门槛高、难度大。因此,市场上的虚拟直播普遍集成第三方的单点供应商技术。而魔珐科技在“计算机图形学”和“AI技术”领域拥有业内领先的核心技术,在成功打造数百个虚拟人的过程中,更累计了丰富、成熟的虚拟人技术能力。

另一方面,市场上有大量以技术为主业务的公司,并不涉足内容与运营。而魔珐科技是鲜少能够将内容、运营、技术全栈式打通的企业。基于“技术”与“内容”优势,为虚拟人搭建从人物孵化到内容制作,再到IP运营的完整化链路。这也是令颜欢既有精彩的故事,又有互动升级体验的核心原因。

一站式实现虚拟人制作、孵化、运营的全栈式服务在行业内极具有稀缺性,魔珐科技所提供的从IP孵化、到内容运营,再到商业化营销的全链路服务,也为虚拟IP打造了更长的生命周期。魔珐科技不俗的运营策略和内容创作能力,更让市场对令颜欢的无限潜力和虚拟人长期运用的可能性,充满了期待。

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